Marketing Budget Calculator

Je marketingbudget bepaal je vanuit de commerciële doelen. Deze worden (als het goed is) uit de organisatiedoelen gedestilleerd. Op die manier dragen jouw marketinginspanningen bij aan de organisatiedoelen. Gebruik onze Marketing Budget Calculator om een goede verdeling te maken van jouw budget en overzicht te genereren. Verderop op deze pagina vind je een aantal tips om je te helpen bij het maken van een goede verdeling.

Hoeveel budget is er beschikbaar?

Marketingbudgetten kunnen op verschillende manieren bepaald worden. Over het algemeen kijken organisaties naar een percentage van de omzet, 8% bijvoorbeeld.

Groeibedrijven met een stevige ambitie reserveren doorgaans meer marketingbudget dan gevestigde organisaties. Als je je moet invechten in een nieuwe markt ontkom je er niet aan om meer aan marketing te besteden dan je wellicht gewend bent.

Weinig budget, veel ambitie

Veel organisties zitten in de situatie dat er veel ambitie is maar weinig budget. Dat vraagt om een creatieve aanpak. Als er minder budget is maar een hoge ambitie kun je een aantal zaken doen:

• Samenwerkingen zoeken met partners. Je gebruikt de slagkracht van de combinatie om impact te maken.
• Talentvolle marketeers aannemen die veel resultaat halen uit kleine budgetten.
• Scherpe keuzes maken; alles op 1 of 2 kanalen in plaats van weinig budget verdelen over veel kanalen.

Wat is de ideale budgetverdeling?

Er is geen eenduidig antwoord op de vraag: wat is de ideale budgetverdeling. Je kunt wel uitgaan van een aantal stelregels. Eerst kijken we naar een aantal randvoorwaarden:

Wat zijn de gewenste uitkomsten?

Dat heeft uiteraard betrekking op de gestelde doelen. Matchen de uitgaven met deze doelen? Zo ja; zijn die realistisch en heeft de inzet van deze gelden het juiste efffect? Om hier zinnige uitspraken over te doen, kun je teruggrijpen op:

• Ervaringen uit het verleden; wat werkt en wat niet.
  
  
• Eigen marketonderzoek; wat zou kunnen werken voor jouw doelgroep?
  Denk aan naamsbekendheid-onderzoek of onderzoek naar het mediagedrag.
  
  
• Externe onderzoeken en ervaringen; er is veel informatie bekend over wat goede verhoudingen zijn qua budgetbesteding. Volg onderzoekers zoals Les Binet bijvoorbeeld om een beeld te krijgen over een algemeen geldende b2b marketing budgetverdeling.
  

Budget benchmark per sector

Om je een beetje op weg te helpen met jouw budget hebben we een benchmark opgezet voor verschillende branches.

Let op! Deze cijfers zijn samengesteld op basis van desk research en eigen ervaringen van de redacteur.

1. Software- en technologiebedrijven

Technologiebedrijven besteden vaak meer aan digitale en contentgerichte marketingstrategieën, gericht op leadgeneratie en merkopbouw.

• Events: 15-20%
  Technologiebedrijven organiseren vaak beurzen en webinars om hun producten te presenteren en in contact te komen met potentiële klanten.
• Copywriting: 10-15%
  Aangezien thought leadership en kennisdeling belangrijk zijn, wordt er flink geïnvesteerd in blogs, whitepapers en casestudies.
• Video: 10-15%
  Videocontent, zoals productdemonstraties en tutorials, speelt een sleutelrol in de klantreis.
• Design: 5-10%
  Nodig voor branding, website- en UX-ontwerp, vooral bij nieuwe releases.
• Third-Party Promotion: 5-10%
  Inzet van tech-partners, affiliate marketing, en integraties zijn vaak nuttig om een breder publiek te bereiken.
• Sponsoring: 5%
  Minder belangrijk, tenzij het om sponsoring van tech-communities of open-source projecten gaat.
• Advertising: 25-30%
  Met een grote nadruk op gerichte digitale advertenties en sociale media voor leadgeneratie.
• Diversen: 5%

2. Dienstverleners (consultancy, financiële en juridische dienstverlening)

Dienstverleners focussen op vertrouwen en reputatie en investeren daarom in content en evenementen die hen als experts positioneren.

• Events: 20-25%
  Seminars, workshops en conferenties zijn effectief om relaties op te bouwen en expertise te tonen.
• Copywriting: 15-20%
  Thought leadership is essentieel voor dienstverleners; casestudies, blogs en whitepapers spelen hierin een grote rol.
• Video: 5-10%
  Vooral korte video’s voor sociale media en webinars gericht op educatie en kennisdeling.
• Design: 5%
  Professioneel en consistent design voor website, documenten en branding.
• Third-Party Promotion: 5-10%
  Gaat meestal naar samenwerkingen met industrieorganisaties en relevante partners.
• Sponsoring: 5%
  Gericht op lokale evenementen en sponsoring van sectorgerelateerde initiatieven.
• Advertising: 20-25%
  Gericht op nichesegmenten en professionele platforms zoals LinkedIn.
• Diversen: 5%

3. Productie- en groothandelsbedrijven

Bij productie en groothandelsbedrijven draait het om het opbouwen van langdurige relaties en het ondersteunen van verkooppartners.

• Events: 25-30%
  Deelnames aan vakbeurzen, demo’s en klantenevenementen zijn hier cruciaal om producten tastbaar te maken.
• Copywriting: 5-10%
  Nodig voor productinformatie, catalogi en technische documentatie, maar meestal geen focus op thought leadership.
• Video: 5-10%
  Gericht op productdemonstraties, testimonials en fabrieksrondleidingen.
• Design: 5%
  Design is functioneel en vooral gericht op productinformatie en verpakkingen.
• Third-Party Promotion: 10-15%
  Gericht op partnerships en samenwerking met wederverkopers.
• Sponsoring: 5%
  Gericht op gemeenschapsevenementen of sponsorinitiatieven die een lokaal belang ondersteunen.
• Advertising: 20-25%
  Gericht op B2B-advertenties in vakbladen, online platforms en trade marketing.
• Diversen: 5%

Tip! Gebruik onze interactieve marketing checklist zodat je goed voorbereid bent voor de komende periode!