Product placement is een reclametechniek waarmee men producten promoot door middel van het laten verschijnen van producten in tv-programma’s, films, televisieseries of youtubefilmpjes.
Bij product placement komt tot stand vanuit een afspraak tussen de fabrikant van het product en het mediabedrijf die hiervoor betaald krijgt of bijvoorbeeld gratis gebruik mag maken van producten in de film (audi/bmw bijvoorbeeld). Product placement wordt gezien als sluikreclame. In Nederland is het verplicht om bij content uitingen als tv-series te vermelden dat er product placement in voor kan komen.
Het een vorm van product marketing die veel voorkomt in films, series en youtube video’s. In Nederland wordt steeds meer product placement toegepast in series en programma’s. Denk aan Goede tijden slechte tijden of Life For you.
Voorbeeld van product placement
Voordelen van product placement
De producten (of diensten) worden getoond in een gebruikerssituatie. Dit is een zeer natuurlijke manier om een product of dienst te demonstreren. De kijken kan zich eenvoudig identificeren met de gebruikers van de producten of diensten. Het wordt ook niet zo snel als storende reclame gezien want het zit verweven in de content die aangeboden wordt. Het merk kan een product dus laten zien in een ideale gebruikersomgeving en geeft daarmee een mooie demonstratie.
Voor de doelgroep heeft het dus als voordeel dat hij in dit geval niet met een vervelend reclameblok of andere typische reclamevorm geconfronteerd wordt. Al is het niet ongebruikelijk dat merken de kracht van herhaling benutten door de producten zowel via product placement te laten zien als in het opvolgende reclameblok.
De nadelen van product placement
Het is een vrij intensieve vorm van reclame waarbij er goed samengewerkt moet worden met de content-aanbieder. Ook is het voor de adverteerder niet altijd exact te regisseren op welke manier de producten of diensten in beeld komen.
Daarnaast kan het ook een irritatie opwekken bij de consument omdat het er soms wel erg dik bovenop ligt dat er producten of diensten gepusht worden in de content waardoor het onnatuurlijk aanvoelt. Het is ook een nadeel voor de content-aanbieder. De vrijheid en onafhankelijkheid van de producent wordt een beetje ingeleverd door in zee te gaan met een merk of merken en product placement toe te passen.
